Le tre forme di base si intrecciano e si sovrappongono proprio come la tre realtà cooperative si incontrano e amalgamano nel processo di fusione. Un intreccio che richiama da vicino anche il contesto metropolitano, con il suo reticolato di vie e di percorsi del trasporto pubblico urbano. Il risultato di questo accorpamento è un elemento grafico d’impatto, in grado di vivere di vita propria ma di conservare al tempo stesso gli echi della lunga storia di tutte le realtà confluite in LUM. Sul piano comunicativo, la componente simbolica è in grado tanto di accogliere quanto di prescindere dalla presenza del nome LUM, assicurando al logo la massima flessibilità.

Per il colore primario della nuova immagine coordinata si è optato per il verde nelle sue diverse gradazioni. Ancora una volta si è optato per una soluzione in grado di tenere insieme riferimenti molteplici: dalla sostenibilità sempre ricercata nei progetti immobiliari al contesto istituzionale in cui si muove la cooperativa. Giocando con la tecnica di svuotatura, il pittogramma si presta a essere impiegato tanto nei contesti online quanto nei contesti onlife.
La seconda scelta determinante per la messa a punto di un’immagine coordinata uniforme è stata la scelta del font:
per Lum abbiamo optato per New Order, caratterizzato dalla presenza di elementi curvi e ripetuti che richiamano la tradizione edificatrice delle cooperative di origine.